Valentýn 2025 bude nejen oslavou lásky, ale i rozmanitosti, originality a nových spotřebitelských trendů. Zatímco v loňském roce spotřebitelé utráceli i za dárky pro přátele, učitele či kolegy, letos se pozornost vrací k romantickým vztahům. Demograficky jsou největší cílovou skupinou mileniálové - celkem 62 % lidí ve věku 25–34 let plánuje Valentýn aktivně slavit. Nejvíce se utrácí za šperky (6,4 miliardy dolarů), květiny (2,6 miliardy dolarů), oblečení (3 miliardy dolarů) a romantické večeře (4,9 miliardy dolarů).  

Mladší generace má na Valentýna trošku odlišný pohled a oslavuje jej méně tradičními způsoby a ne vždy jen s drahou polovičkou. Více než 28 % lidí z Generace Z tráví Valentýna s přáteli a Galentine’s Day, tedy oslava přátelství mezi ženami, má na TikToku přes 2,6 miliardy zhlédnutí. Dárky pro domácí mazlíčky jsou u mladé generace, ale i u mileniálů rovněž na vzestupu. V roce 2024 utratili Američané za valentýnské dárky pro své domácí mazlíčky 2,14 miliardy dolarů. Toto číslo odráží rostoucí trend, kdy i majitelé domácích mazlíčků slaví Valentýna nákupem dárků pro svá domácí zvířata. Průměrné výdaje na jednoho domácího mazlíčka činily 31,24 dolaru psů a 27,42 dolaru u koček. Až 43 % lidí plánuje koupit valentýnské dárky svým domácím mazlíčkům, zatímco 42 % je plánuje koupit svým drahým polovičkám.

Nejoblíbenější valentýnské dárky stále zahrnují čokoládu a květiny, ale letos se objevují nové, zajímavé trendy. Zákazníci čím dál častěji hledají ekologické, luxusní a zároveň cenově dostupné možnosti. Vzrůstá zájem o sdílené zážitky, jako jsou velkoformátové dezerty, romantické večeře v balíčku či sady na domácí koktejly. Pro milovníky nostalgie se zase objevují vylepšené retro sladkosti, které spojují tradiční chuť s moderním designem. Významným trendem posledních let je předávat personalizované produkty. Například u šperků zaznamenávají prodejci poptávku o gravírování jmen, významných dat a symbolů, což dává šperkům osobní význam. Oblíbené jsou také šperky s polodrahokamy podle data narození nebo přizpůsobenými designy, které odrážejí individuální styl či důležité milníky vztahu. Stoupá i zájem o netradiční dárky – v kurzu jsou personalizované zážitky, tematické hry pro páry a speciální gurmánské produkty.

Internet se stal hlavním centrem nákupů valentýnských dárků, přičemž 40 % amerických spotřebitelů plánuje nakupovat online. Kamenné obchody (33 %) a květinářství (17 %) však stále zůstávají oblíbenými volbami. Luxusní značky i diskontní řetězce se rychle přizpůsobují těmto trendům a představují speciální valentýnské kolekce, které oslovují nejen zamilované páry, ale i nezadané, kteří se rozhodli oslavit lásku k sobě samým a užít si tento den naplno.

Zpracoval kolektiv zahraniční kanceláře CzechTrade USA (Chicago).

Zdroj: https://www.wgsn.com/