Fanta se rozhodla využít Halloween jako příležitost pro inovativní marketing. Na obalech jejích nápojů se poprvé objevují hororové ikony Chucky, Freddy Fazbear, The Grabber a M3gan. Limitovaná edice zahrnuje speciální příchuť - Chucky’s Punch, která propojuje tradici ovocných nápojů s atmosférou strašidelné sezóny.

Kampaň vznikla ve spolupráci s Universal Pictures a Blumhouse, tedy producenty ikonických hororů posledních let. Spojení filmového průmyslu a nápojového segmentu ukazuje, jak mohou značky oslovovat mladé zákazníky prostřednictvím kulturních fenoménů. Součástí kampaně je i soutěž o výlet do Los Angeles a speciální digitální aktivity propojené s filmovými premiérami.

Za celou kampaní stojí tým WPP Open X vedený agenturou Ogilvy, do kterého se zapojily také Burson, EssenceMediacom, Goat, Hogarth, Subvrsive a VML. Díky propojení více disciplín se podařilo vytvořit komplexní marketingovou akci, která má dopad na spotřebitele v mnoha zemích včetně České republiky.

Fanta svým přístupem potvrzuje, že propojení tradiční značky s moderní popkulturou a filmem může otevřít nové trhy a posílit značkové povědomí. Podobná strategie může inspirovat i české exportní firmy – například propojení s kulturními událostmi, populárními osobnostmi či filmem může přinést vyšší viditelnost na zahraničních trzích.

Fanta svým kreativním přístupem potvrzuje, že osvědčené propojování značek se svátky, moderní popkulturou nebo filmem otevírá nové trhy a posiluje povědomí o značce. 

Zpracoval kolektiv zahraniční kanceláře CzechTrade USA – Chicago.

Zdroj: https://investors.coca-colacompany.com/news-events